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政策賦能 助力“直播帶貨”升級

www.vbapsk.icu2020-06-10 11:39:31來源: 廣州日報

6月6日至8日,中國廣州首屆直播節作為國內首個以城市為平臺的直播節,創下直播場次超27萬場、累計優惠超10億元的紀錄,堪稱廣州乃至廣東史上規模最大、消費者參與度最高的消費購物節活動。恰在此期間,媒體報道,首部全國性直播電商標準將出臺,預計將在7月份正式發布執行。業界人士稱,標準化“游戲規則”會助力新業態提質增效,“直播帶貨”產業將結束野蠻生長。

站在直播風口,人們在回味和思索:如何推動“直播帶貨”健康可持續發展?疫情之下,“全民直播”時代儼然正在加速到來。據商務部統計,今年一季度,全國電商直播超400萬場,100多位縣長、市長走進直播間為當地產品“代言”。僅“五一”期間,電商直播場次和直播商品數量同比就分別增長了1倍和4.7倍。然而,也有統計顯示,有37.3%的受訪消費者曾在直播購物中遇到過消費問題。60.5%和44.8%的消費者拒絕直播購物,主要的顧慮仍分別是“質量”和“售后”問題。沒有外在的約束,再大牌的主播恐怕也無法避免“翻車”。

產業要發展,標準不可缺。首部“直播帶貨”標準不僅對直播產業構成一種外部約束,而且會推動行業分工的裂變式發展。從現實來看,一方面“直播帶貨”產業鏈條復雜,另一方面“人人都可直播帶貨”,行業分工亟待清晰界定、系統整合。以頭部主播為例,薇婭的直播團隊就有300人之眾,李佳琦的質檢團隊則全是研究生以上學歷。頂流的背后,必定是以精耕細作的實力作支撐。從“帶貨”產品質量到直播場景軟硬件要求,從網絡主播的行為規范到MCN(多頻道網絡)機構的服務規范,從行業企業的經營管理到產業孵化器的準入條件,這一切都需要設門檻、樹標準、立規范。

頂流的爆發并不等同于簡單粗暴地虹吸流量。“廣帶天下貨”要以創新作驅動,模式變革才是可持續發展的根本。而標準化會提升整個直播產業創新發展的水平。首部“直播帶貨”標準作為全國性團體標準,雖不具有法律法規的強制效力,但會為下一步建立國家標準奠定基礎。直播產業創新的制度環境會越來越完善。日前,國家網信辦等8部門發布消息稱,將探索實施網絡直播分級分類規范、網絡直播打賞、網絡直播帶貨管理規則,形成激勵正能量內容供給的網絡主播評價體系。這一連串消息不只預示著“監管時代”的到來,更釋放出直播行業即將提質升級的信號。“千年商都”煥發新活力,正當其時。   

(楊博)

(編輯: 廖如媚廣州網)

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